DEVRED

En quelques motsDevred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin.L’enseigne de mode masculine créée à Amiens en 1902 par Henri Devred revit une seconde jeunesse depuis 2003 grâce notamment à un nouveau positionnement, une nouvelle identité visuelle, un concept de boutique rénové et des collections plus tendance.Rachetée en 1996 par le groupe brestois Omnium déjà propriétaire des magasins Burton et Eurodif, Devred revient de loin. L’enseigne était à bout de souffle, un style ringard, des boutiques vieillissantes, dépassées par des enseignes plus jeunes comme Celio ou Brice.Au milieu des années 90, l’enseigne abandonne son positionnement historique de spécialiste du costume qu’elle relègue au fond du magasin pour s’ouvrir à des collections plus "casual", d’inspiration plus mode sans renier toutefois les fondamentaux classiques. Des mini-collections tournent tous les mois pour offrir sans-cesse une offre renouvelée. Ces méthodes ne sont pas sans rappeler la stratégie gagnante .